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“喜羊羊”团队揭成功秘诀:做动漫不能只拿钱

 

  创作:个人力量实在小团队作战会更好 

  推广:养在深闺谁人识大小展会都得跑 

  资金:国外路线要变通早让企业掏腰包
 
(“喜羊羊与灰太狼”深受小朋友的喜爱,这是之前
在一个博览会上小朋友争相与“灰太狼”握手) 

  动漫界人士有三大担忧:一是好剧本少,二是资金缺乏,三是推销艰难。在采访西安动漫产业的过程中,这是记者的深刻体会。对于《喜羊羊与灰太狼》脱颖而出、以600万投资赚取8000万首轮票房成绩的“秘诀”,西安动漫界也在揣摩、学习和研究。本报记者专访到《喜羊羊与灰太狼》的核心制作团队,揭秘“喜羊羊”形象和定位的出炉,和他们“鲤鱼跨龙门”的推销之术。 

  
创作 

  关键词 

  用心坚持 大胆自信 团队作战 定位准确
 

  《喜羊羊》制作方是广东原创动力文化传播有限公司,记者昨日采访到其制作部的“头儿”黄伟健。这位70后,在2004年加入动漫行业后,就开始酝酿“喜羊羊”,是他带领十来人的团队创作了500多集的电视版《喜羊羊》。其间,也有人因为不满经济收入离开了,而坚持下来的这些人也没想到与人合作推出的电影《喜羊羊》会这么火。 

  黄伟健说:“《喜羊羊》成功,是因为我们确实比别人用心,当初做的时候,我们都没想过有回报,只希望做出来,有人看,就难得了。”黄伟健最早是做电视剧编剧的,但从小喜欢动漫的他中途改行,曾在其他几家动漫公司工作过。“当时在一家上海的动漫公司,是给国外做代工的,感觉大家只是把动漫当成一个谋生的工作,很机械地,拿完钱就接下一个活了,但我们做《喜羊羊》的时候不是这样。”黄伟健说道。 

  “喜羊羊”原型到底是怎么出炉的?黄伟健说,他们最早是在文字上进行了规划,比如“懒洋洋,很爱吃。曾打算给它安个猪嘴巴,考虑到与小猪容易混淆,就又改了,在形象上一直在做小的调整”。为什么故事核心是羊和狼的冲突呢?黄伟健说:因为这是全世界都知道的两个对立的动物,比较容易出戏。《喜羊羊》第一轮票房收益突破了8000万元,黄伟健坦言他们自己还没有拿到属于自己的那份钱,但这笔大收入对公司的飞跃肯定大有帮助,他说:“公司能活下来挺不容易,希望能坚持下去。”而对于众多动漫探索者,黄伟健建议:“大胆一点,要对自己的作品有自信,同时要找好的集体,因为很多时候,个人搞出的作品底子比较薄。坚持和耐心也很重要。” 

  
营销 

  关键词 

  海量宣传 推向电视 联合大腕 捆绑企业
 

  《喜羊羊》的营销非常成功,参与了核心营销过程的该公司宣传部经理杨雪平告诉记者,开始他们也遇到过艰难。“我们最初走了很多展会,参加北京、上海等地的电视节、交流会,只要和动漫相联系的活动都参与,其中也有很多被退了回来,认为作品太简单,但我们还是坚持下来了,一直不停地发样片给各个方面。现在看来这种海量宣传的作用还是有效果的。” 

  第二个难点就是推向电视台,“现在电视台购片和过去不同,不再是一个人拍板定片,而是一个购片组,前几年你有关系,烂片都会收,现在只能靠质量。”对于西安很多动漫人士自己制作的产品无缘在电视台播放,杨雪平就建议:“个人作品的质量很难保证,如果真想做,成立公司估计会好一些。” 

  这次与上海文广新闻传媒集团的合作将电影《喜羊羊》推向了一个高潮。据了解,上海文广参与投资的另一成功案例是2008年暑期推出的动画电影《风云决》,上映两周便取得2500万元票房。后来他们看到电视版《喜羊羊》在电视台播出得很好,就进行了电影制作。“这次的运营很成功,虽然在票房上的收益电影院会分走很大一部分,但这部片子的衍生产品却给我们提供了很好的机会,现在很多玩具商都主动联系我们,这是票房带来的最直观的反应。”杨雪平说。 

  杨雪平还透露了一个关键的“秘诀”,就是《喜羊羊》在创作阶段就已经与相关衍生品行业“联合”了。“国外从看漫画——动画——到发展衍生产品的路,在国内走不通。动漫公司自己投资风险太大,制作费高,制作出来的衍生产品也或许不适合厂家销售,所以‘喜羊羊’还在制作期,就已经邀请玩具商家参与意见。他们会要求动漫形象,线条要简单,颜色要鲜艳,色块要明显,这样就直接达到厂商的要求了。而且如果你联合到文具、玩具等几家公司,就可以预收一大部分资金,资金问题就解决了。要知道现在很多企业很有钱,它们很愿意投资。这条路大家可以借鉴。”
来源:华商报
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