创作：个人力量实在小团队作战会更好
推广：养在深闺谁人识大小展会都得跑
资金：国外路线要变通早让企业掏腰包
（“喜羊羊与灰太狼”深受小朋友的喜爱，这是之前
在一个博览会上小朋友争相与“灰太狼”握手）
动漫界人士有三大担忧：一是好剧本少，二是资金缺乏，三是推销艰难。在采访西安动漫产业的过程中，这是记者的深刻体会。对于《喜羊羊与灰太狼》脱颖而出、以600万投资赚取8000万首轮票房成绩的“秘诀”，西安动漫界也在揣摩、学习和研究。本报记者专访到《喜羊羊与灰太狼》的核心制作团队，揭秘“喜羊羊”形象和定位的出炉，和他们“鲤鱼跨龙门”的推销之术。
创作
关键词
用心坚持 大胆自信 团队作战 定位准确
《喜羊羊》制作方是广东原创动力文化传播有限公司，记者昨日采访到其制作部的“头儿”黄伟健。这位70后，在2004年加入动漫行业后，就开始酝酿“喜羊羊”，是他带领十来人的团队创作了500多集的电视版《喜羊羊》。其间，也有人因为不满经济收入离开了，而坚持下来的这些人也没想到与人合作推出的电影《喜羊羊》会这么火。
黄伟健说：“《喜羊羊》成功，是因为我们确实比别人用心，当初做的时候，我们都没想过有回报，只希望做出来，有人看，就难得了。”黄伟健最早是做电视剧编剧的，但从小喜欢动漫的他中途改行，曾在其他几家动漫公司工作过。“当时在一家上海的动漫公司，是给国外做代工的，感觉大家只是把动漫当成一个谋生的工作，很机械地，拿完钱就接下一个活了，但我们做《喜羊羊》的时候不是这样。”黄伟健说道。
“喜羊羊”原型到底是怎么出炉的？黄伟健说，他们最早是在文字上进行了规划，比如“懒洋洋，很爱吃。曾打算给它安个猪嘴巴，考虑到与小猪容易混淆，就又改了，在形象上一直在做小的调整”。为什么故事核心是羊和狼的冲突呢？黄伟健说：因为这是全世界都知道的两个对立的动物，比较容易出戏。《喜羊羊》第一轮票房收益突破了8000万元，黄伟健坦言他们自己还没有拿到属于自己的那份钱，但这笔大收入对公司的飞跃肯定大有帮助，他说：“公司能活下来挺不容易，希望能坚持下去。”而对于众多动漫探索者，黄伟健建议：“大胆一点，要对自己的作品有自信，同时要找好的集体，因为很多时候，个人搞出的作品底子比较薄。坚持和耐心也很重要。”
营销
关键词
海量宣传 推向电视 联合大腕 捆绑企业
《喜羊羊》的营销非常成功，参与了核心营销过程的该公司宣传部经理杨雪平告诉记者，开始他们也遇到过艰难。“我们最初走了很多展会，参加北京、上海等地的电视节、交流会，只要和动漫相联系的活动都参与，其中也有很多被退了回来，认为作品太简单，但我们还是坚持下来了，一直不停地发样片给各个方面。现在看来这种海量宣传的作用还是有效果的。”
第二个难点就是推向电视台，“现在电视台购片和过去不同，不再是一个人拍板定片，而是一个购片组，前几年你有关系，烂片都会收，现在只能靠质量。”对于西安很多动漫人士自己制作的产品无缘在电视台播放，杨雪平就建议：“个人作品的质量很难保证，如果真想做，成立公司估计会好一些。”
这次与上海文广新闻传媒集团的合作将电影《喜羊羊》推向了一个高潮。据了解，上海文广参与投资的另一成功案例是2008年暑期推出的动画电影《风云决》，上映两周便取得2500万元票房。后来他们看到电视版《喜羊羊》在电视台播出得很好，就进行了电影制作。“这次的运营很成功，虽然在票房上的收益电影院会分走很大一部分，但这部片子的衍生产品却给我们提供了很好的机会，现在很多玩具商都主动联系我们，这是票房带来的最直观的反应。”杨雪平说。
杨雪平还透露了一个关键的“秘诀”，就是《喜羊羊》在创作阶段就已经与相关衍生品行业“联合”了。“国外从看漫画——动画——到发展衍生产品的路，在国内走不通。动漫公司自己投资风险太大，制作费高，制作出来的衍生产品也或许不适合厂家销售，所以‘喜羊羊’还在制作期，就已经邀请玩具商家参与意见。他们会要求动漫形象，线条要简单，颜色要鲜艳，色块要明显，这样就直接达到厂商的要求了。而且如果你联合到文具、玩具等几家公司，就可以预收一大部分资金，资金问题就解决了。要知道现在很多企业很有钱，它们很愿意投资。这条路大家可以借鉴。”
来源：华商报
